У Британії дедалі більше молоді шукають інвестиційні поради у фінансових інфлюенсерів у соцмережах, часто спокушаючись обіцянками швидкого збагачення від людей без належної кваліфікації. Згідно з дослідженням Barclays, 40% молодих людей отримують інвестиційні поради саме так, переважно через TikTok. Проте дослідження Швейцарського фінансового інституту засвідчило, що більшість цих інфлюенсерів приносять негативні результати, а некваліфіковані “радники” мають більше впливу, ніж ті, хто дає дійсно корисні поради.
Регулювати такий контент важко, оскільки соцмережі не поспішають видаляти сумнівні пости, а порушення вимог може залишатися непоміченим до шести тижнів, що дозволяє їм набрати мільйони переглядів. Фінансовий регулятор Великої Британії закликає техгігантів, особливо Meta, активніше боротися з незаконними фінансовими порадами, але вплинути на глобальні платформи складно. Традиційні фінансові установи визнають, що проблема має глибоке коріння — молодь не знає, де шукати професійну допомогу, тому довіряє привабливим, проте ризикованим порадам з інтернету.
