Українські телеканали, реагуючи на різке падіння доходів у телерекламі після 2022 року, знайшли нову бізнес-нішу — експорт контенту на YouTube. Тепер програми перекладають і адаптують під іноземну аудиторію, запускають окремі канали іспанською, польською, португальською чи німецькою мовами та активно використовують штучний інтелект для швидкого перекладу.
Основна мотивація — значно вищі доходи за кордоном, адже ціна за тисячу переглядів у США чи Німеччині в рази більша, ніж в Україні. Саме тому телеканали орієнтуються на великі ринки, такі як Латинська Америка, Польща або США. Для цього адаптують архівні серіали, шоу та створюють новий контент для різних сегментів, часом формуючи десятки каналів під окремі аудиторії.
Такий підхід уже приносить деяким медіахолдингам до 10% загального доходу з YouTube, а частка закордонних переглядів українських каналів зросла до третини. В умовах скорочення реклами вдома цифровий експорт стає все важливішим джерелом фінансування галузі.
