Китайські гіганти електронної комерції активно розширюють свою присутність у Європі на тлі нових торговельних бар’єрів зі Сполученими Штатами, що виникли через політику Дональда Трампа. Зміни в митній політиці та посилення тарифів змусили такі компанії, як Temu та Shein, переглянути свої стратегії глобального зростання, переключивши фокус на європейські ринки.
Зокрема, компанії збільшують інвестиції у логістику та відкривають нові склади по всьому континенту, щоб скоротити час доставки замовлень. Їхній успіх у Європі залежить також від дотримання місцевих нормативних вимог та адаптації до різноманітних споживчих вподобань.
Експерти зазначають, що нові умови створюють одночасно й труднощі, і можливості для китайських продавців. Ринок електронної комерції в Європі зростає, і місцеві покупці охоче відкривають для себе нові бренди, що дозволяє закріпитися тим, хто пропонує ширший асортимент і привабливі ціни.
Однак раптовий наплив китайських онлайн-рітейлерів загострює конкуренцію з європейськими компаніями, які побоюються втратити свою частку ринку. Водночас європейські регулятори уважно стежать за тим, щоб нові гравці дотримувалися законодавства, зокрема в питаннях захисту персональних даних та безпеки продукції.
Очікується, що тенденція посиленого виходу китайських компаній на європейський ринок триватиме, оскільки вони шукають альтернативні напрямки для експансії, щоб впоратися з ускладненнями у взаємній торгівлі між Китаєм та США.
